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高中生罗吉洲为护理大伯从老区来到北京。他原计划一年后回老家参加高考，却在钱老板的带动下走上了摆地摊卖菜的求生之路。菜商彩霞在早市结识了罗吉洲并热心帮助，渐渐地两人产生感情成为眷属。罗吉洲生意越做越大，他不听彩霞劝阻，一心要开发从农户到餐桌的可溯源蔬菜经营模式。两个人的经商理念背道而驰，彩霞一气之下出国陪读。为反哺家乡，罗吉洲开发了基地、农户、消费者“三合一”的营销模式。抗击“非典”期间，罗吉洲为化解蔬菜短缺的燃眉之急做出贡献。罗吉洲的儿子罗京生回国创业，他所尝试的网络配送与父亲罗吉洲的营销理念相矛盾。经过不断努力，罗京生的网络营销收益颇丰。罗吉洲把公司业务全部移交给了罗京生，自己回家颐养天年。
